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淺析地方報紙副刊的守正與創新

2022-08-10 17:10:39    來源: 中國新聞出版廣電報    作者: 沈秀紅   

進入新時代,很多地方報紙副刊都進行了從內容到傳播方式的革新,隨著媒體融合的步伐,正顯示出越來越強大的力量。

“無論是文藝創作的哪個行當,歸根結底要以內容為王。而文化和審美底蘊,正是副刊人的優勢和底氣。新的科技創新,只是為我們發現美、創造美、傳播美平添雙翼!”

以文化立身的報紙副刊,在融合發展時代正展開融媒探索,一些報紙逆流而上,擴充副刊版面,開辟全新的文化融媒頻道,不斷強化媒體的文化亮度。地方媒體副刊,可借助媒體融合之勢,在地域文化復興行動中做好大文化文章,借此突圍,可以煥發出新生命力。

本文試結合全國一些地方報紙副刊和《嘉興日報》副刊近年來的探索,作簡單闡述。

守正,

抓住機遇變“副”為“正”

地方文脈,是一座城市的DNA。副刊雖然名“副”,但這個時候,誰抓住了機遇,守正創新,完全可能變“副”為“正”。

何為守正?在筆者看來,守正就是高揚人文精神旗幟,做優秀傳統文化的守望者、弘揚者和傳承者。定位人文大報的《羊城晚報》信奉“副刊主守,要守住的是其讀者至上的服務,是其內容為王的產品”,從2001年改版,逆流而上,大大增擴副刊版。從2010年起,將周六的《晚會》擴為八大版的《博聞周刊》,周日的《花地》擴為六大版的《人文周刊》。前者定位為“為新聞做好歷史的解讀,為文化增加現實的熱度”;后者以“思想的陣地,文化的先鋒”為要旨,對熱點文化話題、事件、現象、人物、書籍等進行獨家策劃、深入報道、權威點評,大大調動了讀者的閱讀興奮度。從2013年起《羊城晚報》在《人文周刊》推出了“重估文化大家”系列,對他們的文化成就進行客觀理性的重估,引發人們對熱點文化現象及文化問題的冷思考,在文化界引發強烈反響。2018年年底,《羊城晚報》還正式成立了“粵派批評·陳橋生工作室”,推出“粵派評論叢書”,大大提升了該報副刊的影響力。

嘉興是國家歷史文化名城,有著7000多年的馬家浜文化和近2000年的建城史,歷史文化名人資源極為豐富。怎樣深入挖掘并以市民喜聞樂見的方式呈現這些寶藏,對副刊人無疑是考驗?!都闻d日報》副刊《江南周末》經過精心籌劃,先后推出大型文化人物專欄“名人之后”“嘉興院士”“嘉禾匠人”,以及深度文化報道“喚醒嘉興文化記憶”和“禾城文化復興行動”等專欄。其中,“名人之后”先后追蹤采訪了朱生豪、蔣百里、王國維、李叔同、豐子愷、徐志摩、茅盾、張元濟、張樂平等30多位嘉興籍文化名人的后代,透過他們的目光來看自己的父輩、祖輩,同時關注名人后代的生活狀態,關注一個個家族和個體在風云變幻的歷史進程中的命運。這些專欄文章被列入李輝主編的“副刊文叢”,2018年8月由大象出版社出版。而在“嘉興院士”大型系列報道中,《嘉興日報》副刊記者聚焦全市40多位院士,于2015年年底出版了《嘉興院士》一書。2019年的“喚醒嘉興文化記憶”報道則重點關注了禾城品質提升過程中的文化建設。2020年,重點聚焦了禾城文化復興行動。2021年,“九水故事會”系列報道將視角對準城市、水與人的關系,挖掘嘉興的水文化,助力城市的蝶變躍升,豐富其人文內涵。

創新,

從內容到傳播“新藝”不斷

以守正為前提的創新,才是正道。進入新時代,很多地方報紙副刊都進行了從內容到傳播方式的革新,隨著媒體融合發展的步伐,正顯示出越來越強大的力量。

《人民日報》文藝部近幾年打造的新媒體IP“兩會藝覽”堪稱榜樣。2021年春季,在嘉興舉行的第十屆全國報紙副刊理論研討會上,《人民日報》的《大地》副刊主編張健介紹,“兩會藝覽”是在每年兩會期間制作推出的系列新媒體產品的統稱,主體是短視頻,海報、圖文產品等為補充?!皟蓵囉[”從2020年開始推出,通過采訪9位文藝界代表委員,以短視頻形式傳播兩會聲音,9期節目的新浪微博話題量達到6.2億。2021年,《人民日報》文藝部將它品牌化,兩會期間一共做了10期短視頻,10天內的新浪微博話題閱讀量達8.2億。

對地方媒體來說,雖然很難取得《人民日報》那樣的流量和影響,但同樣有很大的革新空間。5G時代已經到來,萬物互聯令人工智能技術快速發展,具有“長尾效應”的文史類內容產品在智媒時代的傳播生態中,能夠以場景化的形式傳達給受眾,給受眾更好的體驗感、參與感。2019年,嘉興日報報業集團集全集團之力,通過新技術賦能,全景打造“嘉興廿賦”,讓傳統的賦,化身為集文字、聲音和影像于一身的新媒體產品,一時霸屏全城人民的朋友圈。

2020年4月武漢“解封”后,《嘉興日報》聯手嘉興市文聯推出“藝術微義拍”活動,依托“云媒體”(讀嘉)+“云拍”(微拍堂),并通過中華社會救助基金會“鯤鵬助學計劃”,定向資助湖北農村15名學習優秀的貧寒學生,資助期3年。2020年10月,《嘉興日報》副刊全程策劃的“巴金與友朋往來手札展嘉興站”系列活動,也是新媒體優先實踐云直播,令來賓連連感嘆,稱譽“嘉興速度”。

2021年7月,為了慶祝建黨百年,《嘉興日報》副刊與嘉興市相關部門合作策劃“紅船頌——跟著全國美展學黨史”系列活動,通過新媒體手段,對第五屆“紅船頌”全國美展作品進行再創作,將云展覽與黨史故事相結合,在“學習強國”平臺首頁每日刊發,13期內容收獲343萬閱讀量、10萬+點贊,在“讀嘉”新聞客戶端也收獲了11萬+的閱讀量。2021年9月起,《嘉興日報》副刊與相關部門合作策劃“新時代嘉禾勝景”評選活動,將視角對準城市新的人文景觀,歷時4個月,從評選、展示到文創創作,是報紙副刊的一種全媒體嘗試。

內容為王,副刊任何形式的革新都是為內容服務的。中國報紙副刊研究會名譽會長、文藝評論家丁振海在出席中國第十一屆文代會后深有感觸地說:“前些年,面對令人眼花繚亂的花樣百變的互聯網新媒體,副刊人有些慌亂不安,一時間手足無措。后來才逐漸明白,無論是文藝創作的哪個行當,歸根結底要以內容為王。而文化和審美底蘊,正是副刊人的優勢和底氣。新的科技創新,只是為我們發現美、創造美、傳播美平添雙翼!”

正有越來越多的報紙副刊憑借文化內容,打造一個又一個副刊融媒品牌,贏得越來越多受眾。

(作者沈秀紅 陳蘇單位:嘉興日報報業集團)

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