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行業媒體積極構建重大主題報道的“融媒”格局

2022-08-10 16:54:06    來源: 中國新聞出版廣電報   作者: 白京京 于璐娜   

2022年是我國媒體融合發展上升為國家戰略的第九年,媒體融合向縱深發展也被寫入《中共中央關于制定國民經濟和社會發展第十四個五年規劃和二〇三五年遠景目標的建議》中。推進重大主題報道高質量發展,是行業媒體圍繞中心、服務大局的重要呈現,是其提升自身輿論傳播力、引導力、影響力、公信力的重要途徑,更是檢驗其媒體融合是否符合實踐需求的關鍵試金石。

提高政治站位

縱深延展融媒產品體系

行業媒體的特色是定位明晰、受眾精準、內容垂直,其在社會中作為智能中介,記錄、見證、推動行業高質量發展,進而推動社會進步。行業媒體的新聞工作者需要時刻提高政治站位,自覺將行業“小我”融入黨和國家“大我”,將報道領域放在經濟社會發展大局中觀照,在多元社會意識中發揮引領作用,激勵行業系統持續奮發。

以慶祝中國共產黨成立100周年重大主題報道為例,作為深耕合作經濟領域的行業媒體,中華合作時報社策劃推出“傳承紅色基因 尋找扁擔傳人”紅色供銷尋訪系列重大主題報道,派出多路融媒體記者分赴江西安源、福建龍巖、陜西延安等合作經濟發源地、“扁擔精神”和“背簍精神”發源地,進行具有政治性、思想性、新聞性的深度尋訪。

秉持“一次采集、多元呈現、互聯互通”原則,中華合作時報社善用全報社各刊優質采編力量及融媒體矩陣,優化傳播節奏,多維度釋放重大主題報道的影響力?!凹t色供銷尋訪”作品在報網端微呈現,報紙以頭版圖文導讀轉彩色整版推出,由“紅色基因”“薪火傳承”“黨史擷英”“初心感悟”等版塊組成;在新媒體平臺則對所有素材進行“重塑”,并配發短視頻等內容進行多渠道分發,形成立體多向傳播。

與此同時,為進一步深化傳播效果,增強受眾體驗,中華合作時報社將黨史學習教育與新聞宣傳有機結合,在微信端同步開設“紅色供銷百天讀”黨史學習專欄——從距離建黨日100天開始,每日一篇,帶動受眾參與百天打卡互動。隨后,編輯部在此基礎上又結合大量史料,匯編成《紅色供銷 百年簡史》一書,系統梳理中國共產黨領導下的合作社運動史料及供銷合作事業發展歷程?!安讲缴A”的融媒步驟,既加強了與用戶連接,增強了用戶黏性,也進一步鞏固了系統黨史學習教育成果。

在此基礎上,為多維度呈現采編內容,加強傳播效果,中華合作時報社利用融媒體矩陣中的供銷小廚融媒體平臺,建成“闊步新時代”VR主題教育展館,將“紅色供銷尋訪”“紅色供銷百天讀”等融媒產品進行整合再利用,突破了實景限制,以虛擬現實館的沉浸體驗方式,帶領受眾重溫黨史、合作經濟發展史、供銷合作社發展史。VR主題教育展館及黨史知識答題系統同步上線,有效激勵了系統受眾堅定理想信念、牢記初心使命、永葆紅色基因、發揮先鋒模范作用。

這些傳播方式新穎、內容效果生動、社會影響深遠的融媒產品,堅持鮮活度、深度、廣度的統一,提升了重大主題報道的傳播效果,“紅色供銷百天讀”“‘闊步新時代’VR主題教育展館”等融媒體作品一經推出,就成為受眾歡迎的年度“爆品”。

建強高質量融媒隊伍

打造高效優質的新聞精品

在一些全國性重大會議或活動中,行業媒體派駐現場報道的人數往往較為有限。如何在客觀約束下最大程度發揮主觀能動性,做好重大主題活動的現場報道,打造一支高質量融媒隊伍,是時代之需,更是媒體自身之需。既要有“一個人就是一支隊伍”的人才培養意識,又要充分發揮前后方的有機配合,善用融媒體矩陣,提升精品意識,打造高效優質的重大主題活動現場報道。

在建黨百年慶?;顒又卮笾黝}報道中,中華合作時報社參與閉環集結報道的前方記者,積極發揮“釘釘子”精神,每次都在得知采訪選題的第一時間與后方密切配合,即時策劃適合本行業的宣傳方案,通過通訊、記者手記、Vlog、視頻報道等多種形式,全媒體、全景式展現建黨百年的光輝歷程和慶?;顒蝇F場盛況,竭力尋找與行業息息相關的內容,7天時間出爐了《中華合作時報帶您探訪中國共產黨歷史展覽館》《中華合作時報帶您體驗“融”范兒十足的建黨百年融媒體體驗室》《快看!“七一勛章”獲得者黃大發眼中的供銷合作社》《見證百年華誕!供銷合作社人在現場》《永遠年輕 永遠前行》等多篇圖文視頻兼具的高質量融媒體產品,為全國供銷合作社系統帶來建黨百年慶?;顒拥谝痪€的鮮活聲音,以高度的新聞敏感和專業素養,交出了一份優質答卷。

搶抓重大主題報道的時間與機遇,提振行業品牌影響力,也是行業媒體的職責所在。

在建黨百年慶?;顒拥念A熱活動中,前方記者以高度的新聞敏感,與大后方迅速策劃“請黨放心 強國有我”融媒體報道,后方組織全國供銷合作社系統積極參與視頻錄制,并與此前“紅色供銷尋訪”中采訪“七一勛章”獲得者黃大發等內容有機結合,在“七一”大會結束后第一時間全網推發;前方記者則在大會現場以第一視角拍攝Vlog,并采訪各行各業百余人錄制“請黨放心 強國有我”,剪輯成內容豐富的短視頻,配發記者手記,在“七一”當天在融媒體矩陣推送,產生了良好的傳播效果。前后方通力合作,爭分奪秒提高新聞時效,打造與重大主題和行業緊密相關的高質量新聞產品,既為建黨百年獻禮,又進一步增強了行業的社會認同,提振了行業士氣,也提升了報社的影響力。

融媒智庫“打深井”

堅守初心講好中國故事

讓重大主題報道不落窠臼,是一門新聞實踐的藝術。創新,需要行業媒體不斷加強調查研究,錘煉四力,讓重大主題報道在策劃上有靈魂、情感上有共鳴,不僅要在融字上下功夫,更要在深度上做文章,充分發揮智庫優勢“打深井”。

2022年的全國兩會,受疫情等多重因素影響,行業媒體現場上會機會減少。中華合作時報社克服困難,將宏觀視域與微觀視角相結合、行業作為與兩會熱點相結合、個體刻畫與群像素描相結合、歷史進程回顧與現實關切回應相結合、主旨遵循與情感共鳴相結合,將重大主題報道真正扎根于鮮活的實踐。以“我們的鄉村——鄉風、鄉業、鄉建、鄉愁、鄉戀”為五大主題,兩會主題報道有現場、有故事、有細節、有數字,聚焦人民群眾的火熱生活和生動實踐,展示人民群眾敢于拼搏、努力奮斗的良好精神風貌,記錄全面實現小康社會后基層群眾的幸福感、獲得感以及對美好生活的期盼,也展現了供銷合作社系統為鞏固拓展脫貧攻堅成果同鄉村振興有效銜接等方面的貢獻與擔當。通過視頻連線供銷合作社系統的兩會代表委員、村兩委、農民等方式與采訪對象互動,讓宏大的主題有了落腳點,更有感染力和說服力。

與此同時,要善于以推陳出新的節目形態和傳播方式搭建別開生面的融媒體輿論場,打破單向傳播格局,打造共建共享的行業輿論宣傳主陣地,實現深度與專業的高效集成。兩會期間,中華合作時報社在近年來的兩會品牌欄目《兩會云播間》基礎上,增設了高端視頻訪談節目《兩會云播間·一號會客廳》及深度評論視頻節目《兩會云播間·兩會觀察》,聚焦兩會熱點,結合兩會前期與受眾的有效交互,精選觀察話題,由報社資深評論團隊組成兩會觀察團,及時反映行業和社會關切,有針對性地進行靶向解讀和有效的觀點輸出,充分發揮短視頻與長視頻的互補效應,提升了輿論影響力,社會反響良好。

積極構建多形態智庫產品,在深度上引領行業創新發展。中華合作時報社在“紅色供銷尋訪”、“紅色供銷百天讀”、《紅色供銷 百年簡史》系列產品的基礎上,立足行業深化理論研究成果,開展主題為“傳承紅色基因 發展合作經濟 助力鄉村振興”的慶祝中國共產黨成立100周年合作經濟理論與實踐研討會,進一步深化了理論成果,也在不同維度豐富了報社的產品體系。

大量的新聞實踐和探索證明,越是重大的主題報道,越能彰顯行業媒體的傳播力、影響力,越能發揮行業媒體的輿論引導力,也就越是意味著行業媒體要不斷革新、集成、融合、開放、共享,通過可持續創新體制機制和更新融媒產品體系,在多元化、全渠道的媒介生態系統中,孵化出獨具自身特色的重大主題報道新生態格局。

(作者白京京 于璐娜 單位:中華合作時報社)

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