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著力“三度” 推動地方媒體融合發展

2022-08-10 16:26:15    來源: 中國新聞出版廣電報    作者: 高紅梅   

全媒體時代,輿論生態、媒體格局、傳播方式發生深刻變化,如何在這場前所未有的大變革中破繭而出、羽化成蝶,是地方廣電媒體需要面對的重大課題。著力“三度”,推動地方媒體融合發展,是一條“快車道”。

改革有力度,深化體制機制優化

實質性推進體制機制改革,是地方媒體融合發展蹚過“深水區”的關鍵一步,也是加快構建全媒體傳播體系的重中之重。

一方面,優化媒體組織架構。要以互聯網為主陣地,以產品和服務為核心,統籌協調推進新聞流程再造、智媒平臺建設、融媒產品開發和產業經營發展等工作,整合采編制播力量,調整機構編制設置,加強、擴充、新增融媒相關部門,大幅提升融媒比重,構建全媒體指揮調度體系,實現機構、人員、管理、采編播流程的共融互通,建立起適應媒體高質量創新性發展的組織架構。

另一方面,優化人力資源配置。按照主力軍全面挺進主戰場的要求,拓寬引進人才通道,把更多熟悉新媒體的中青年優秀人才充實到關鍵崗位,向互聯網主陣地匯集、向移動端傾斜。建立健全儲備人才、橫向輪崗、雙向晉升等機制,圍繞重點項目,組建融媒體工作室和項目組,讓骨干深入到頭條工程、對上報道、節目創新等項目中歷練成長,增強履職能力,有效提升全媒體生產力和創新力。

此外,推進激勵機制創新。通過完善宣傳策劃會、節目評比、新媒體端運行及績效考核等制度,推動各種媒介資源、生產要素向新媒體傾斜。與時俱進探索符合政策精神和行業特點的薪酬制度,實行科學量化的分類考核,倒逼機制將節目點擊量、閱讀量、融媒技術應用等納入考核指標,加大移動端首發優發指標權重,堅持業績導向,多勞多得、優績優酬,激發內生活力。

創新有深度,提高宣傳質量水平

融媒時代“內容為王”仍是核心,是根本。地方媒體要大力推進內容生產供給側改革,專注質量,擴大優質內容產能,提升傳播效果。

其一是內容創優。圍繞重大主題中心工作,聚焦宣傳報道的時度效,緊扣主題主線,開辟主題專欄,堅持“日審、周策劃、月評、季度推優、半年評優、年終綜合評比”的全時間軸、全流程節目質量跟蹤體系,打造高品質內容精品,形成新聞——內外齊發報全面、專題——深度挖掘報系列、新媒體——融合傳播報廣泛的內容生產高效優質運行模式。

其二是形式創新。注重受眾視聽體驗,探索在個性化、交互性和沉浸式等方向創新形式、豐富樣態。采取“提前策劃、全程跟進、動態快報、深度隨后、評論延伸”的組合拳,不斷推出融媒體品牌欄目,培育融媒體拳頭產品,打造大流量爆款產品。采用時間軸和主題列表的形式提取精簡內容,使受眾快速清晰獲取信息。運用無人機采集、海報、動漫、H5、沙畫、手繪等新技術、新手段,以更生動鮮活的樣態觸達并吸引、鎖定受眾。

其三是影響力提升。地方媒體要深耕本土,也要發力向外傳播,講好基層故事,傳播中國聲音,讓當地旋律嘹亮出彩。一方面下接地氣,延伸新聞觸角,拓展信息來源,加大與各縣市、各部門、各平臺的聯動約稿,采集更多來自基層一線的典型事例、生動實踐和鮮活素材。另一方面上接天線,獲知報道脈絡,對標央媒、省媒,積極選送優秀作品并遴選精彩片段內容進行編輯分發,在更高的傳播平臺上立體、全面、生動地呈現當地聲音,提升影響力。

融合有熱度,技術賦能萬物互聯

媒體融合,先進技術是支撐。當前,媒體的技術驅動已從創新表達方式發展為嵌入融合體系,將互聯網這個最大變量變成最大增量,不斷增強地方媒體的綜合實力。

一方面,打造傳播矩陣。山西臨汾廣播電視臺堅持移動優先策略,依托新的技術實現快速剪接、編輯和隨時隨地拍攝、存儲、分發及制作,研發建設本地移動客戶端“臨汾家”APP,形成集多形態為一體的全媒體宣傳矩陣。圖視音文融合傳播,線上線下同頻共振,實現了新聞傳播的全方位覆蓋、全天候延伸、多領域拓展,點擊量、粉絲量、關注量穩步提升。

另一方面,革新傳播形式。適應分眾化、差異化傳播趨勢,在傳播的平臺渠道、工具技術和方法技巧上創新。運用數據進行受眾分析,分類加工生產,提供差異化的內容,再以特定的平臺渠道差異傳播到目標受眾,實現傳播效果的最大化和最優化。臨汾廣播電視臺還通過現場云等技術將重大活動事件進行融媒直播,并進行二次開發,打造出“好基地講好故事”“誰不說俺堯都好”等地方品牌,提升了傳播覆蓋率和觸達率。

此外,跨界深度融合。媒體融合縱深推進,產業形態愈加多元,臨汾廣播電視臺以市場需求為導向,做透本地市場,提升傳播力、影響力與經濟效益之間的轉化能力。在媒體+政務方面,通過開通《直通縣市區》《人大之聲》等政務欄目及12345熱線,舉辦“巾幗心向黨 奮斗新征程”黨史學習知識競賽等大型定制活動,實現了社會效益與經濟效益雙贏;在媒體+商務方面,為當地企業搭建宣傳立體化、產品信息化、銷售數字化、營銷網絡化的綜合平臺,助力鄉村振興,推出的“云上好品 巾幗助農”等線上銷售,直播觀看點擊量近百萬次;在媒體+文旅方面,挖掘本地文旅資源,舉辦古縣牡丹文化旅游節、蒲縣東岳文化旅游節、“紅色堯都·百年風華”大型電視網絡展播競演等文旅直播活動,直接激活文旅市場增量。并且,創新運營機制,與當地教育局打造空中思政課堂,開辦醫院定制欄目《健康臨汾》《健康有約》等,積極推動合作延伸融合,使流量紅利持續釋放,形成新的市場競爭力,經營效益實現穩步增長。

(作者高紅梅 單位:山西臨汾廣播電視臺)

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